El podcast como herramienta para empresas
Permite la fidelización de los seguidores y construir networking
El podcast se ha convertido en una herramienta de creciente impacto como alternativa de entretenimiento. Además, las empresas han descubierto el potencial que tiene para conectar con un público objetivo, ya que el usuario promedio escucha 4 programas por semana, lo que refleja el poder de fidelización que tiene.
Así lo especifica un reportaje publicado en el Periódico el Emprendedor y este éxito del Podcats lo atribuyen a la pandemia por Covid – 19 y los cambios de hábitos de consumo a nivel global, ya que se trata de una pieza de audio (o audiovisual) con periodicidad de publicación que pude disfrutarse incluso en diferido o streaming.
Y de esto se han dado cuenta las grandes corporaciones. De ahí que inviertan parte de su presupuesto para publicidad en ser sponsors de programas, aparecer en App exclusivas para podcats o crear espacios propios. En definitiva, este formato puede traer ventajas a tu negocio. El portal ClickAge señala las siguientes:
- Es más económico que otros formatos, no necesitas un estudio de grabación, ni equipos de video.
- Te permite fidelizar a tus seguidores, ofreciendo contenidos de valor, distintos, y con mayor cercanía.
- Lo asincrónico juega a tu favor, puesto que tus usuarios podrán escuchar el podcast en cualquier momento y desde cualquier tipo de dispositivo.
- La producción de un podcast te da la oportunidad de construir un networking.
- El podcast en español está en pleno crecimiento, así que es momento de apostar a este formato.
Datos de interés sobre las audiencias
Un estudio reciente citado en la misma nota, muestra cómo el 52% de los oyentes de podcast son hombres, mientras que el 48% restante son mujeres. Además, 43,7% de la audiencia posee estudios universitarios. También señalan que Argentina, México y Colombia son los países latinoamericanos con mayor consumo de este formato.
¿Qué prefieren las audiencias? Humor, historia, temas musicales, debates políticos, investigación periodística, productos sobre cine y televisión. Estos son los principales temas que prefiere la audiencia latinoamericana de acuerdo a la información levantada en la EncuestaPod 2021.
Se trata de la tercera edición de un estudio colaborativo sobre audiencias de podcast de habla hispana elaborado por la comunidad Podcaster@s, cuya editora indica que esta mejor participación se debe a “cómo los productores y productoras de podcast de Latinoamérica están relacionándose”.
Solo el año pasado, Spotify se consolidó en el 2021 como la principal plataforma de podcast en Latinoamérica. El 75,3% de los encuestados prefería esta plataforma, el 24,9% se quedó con YouTube, y el 17,9% continuaba utilizando Ivoox.
¿Qué actividad realizan los usuarios mientras escuchan el podcast? Lo hacen durante el descanso, en las jornadas laborales, al salir de compras, hacer ejercicio, o mientras se trasladan en transporte particular o público.
El 82,9% de los encuestados escucha el podcast en dispositivos móviles bien sea teléfonos o tablets, y de esta porción el 62% usan tecnología Android.
Por: Daniela Chirinos Arrieta
